Crecerá la Publicidad en Internet

Elevará del 3 al 10% su participación en el mercado en 2013; moverá US$ 400 millones

La publicidad en Internet dará un salto cuantitativo en los próximos cinco años, de la mano de más usuarios de banda ancha, que cada día buscan más contenidos de entretenimiento y harán crecer el comercio electrónico ( e-commerce ) con su afán por estar conectados las 24 horas.
El negocio de los avisos en la Red en la Argentina crecerá de los actuales US$ 79 millones a US$ 400 millones en 2013, lo que representa un crecimiento del 7% en la participación de la torta publicitaria, según un informe de Pyramid Research, patrocinado y presentado ayer por Google.
Hoy la pauta on line se lleva el 3% de la torta, estimada en US$ 2400 millones. En cinco años, el porcentaje se elevará al 10%, pero también crecerá toda la torta publicitaria, a US$ 4000 millones.
Gonzalo Alonso, director general de Google para América latina, precisó que la tasa de crecimiento local supera a la media regional y está impulsada por la incorporación de más usuarios de banda ancha a través de redes fijas e inalámbricas.
En esa línea destacó los resultados del informe, que estiman en 11 millones las conexiones de banda ancha en el país sobre la población conectada. Del total de accesos, el 85% son de banda ancha, de acuerdo con los datos recopilados, y en 2013 el país tendrá unos 25 millones de internautas fanáticos de la alta velocidad. Con más gente conectada, los técnicos de Pyramid calcularon para 2013 un crecimiento del 36% en las transacciones de e-commerce, hasta los US$ 4500 millones.
"Hoy este mercado está en desarrollo inicial, pero hay signos que anticipan el crecimiento", dijo Alonso, y se refirió a los datos relevados que calculan el comercio electrónico de empresas a consumidores en US$ 1000 millones. En esa línea, subrayó que "hoy el temor por poner el número de la tarjeta de crédito pasó y la mayor barrera es la baja bancarización del mercado local".

La Fundación Atacama distinguió a cuatro ejecutivos de comunicación y publicidad

Los Golden Brain, un premio a la trayectoria y a la creatividad

La publicidad es tan fugaz que la memoria de los profesionales no suele ir más allá de los últimos cinco o diez años. Los colegas que ya no están vigentes, pero que se distinguieron por su desempeño profesional, con excepción de algunas de las grandes figuras, son olvidados fácilmente.
Por eso resulta recomendable la iniciativa de la Fundación Atacama, que preside Gustavo Brizuela, de crear un premio a la trayectoria personal en el ámbito de la publicidad y de la comunicación. El Golden Brain, de eso se trata, nació hace apenas cinco años; en este corto lapso progresó y se afianzó de modo tal que en cada edición los galardonados son los más reconocidos e indiscutibles en sus respectivas funciones.
Los que acaban de recibir el Golden Brain 2008 son, en orden cronológico, José Claudio Escribano, Marcos Golfari, Luis Ibarra García y Luis Melnik; un premio especial se otorgó, por primera vez, al entrañable Hugo Casares.
La trayectoria del Golden Brain bien merece un comentario y hasta podría aspirar a uno de los premios, si no fuera redundante. Nació modestamente por sugerencia del infatigable Alberto "Tito" Scopesi. La conjunción del empeño de Atacama, y de los organizadores del premio, encabezados por Daniel Castaldo, unidos a la dedicación y compromiso de los jurados, miembros de una extensa y calificada lista que incluye, entre otros, a Pedro Simoncini, Juan Carlos Colonnese, Alberto Gollán, José D´Amato, Pablo Gowland y Ronald Shakespear, cimentaron la reputación del Golden Brain.