Ropa Inteligente‏

Tecnologia


La ropa "inteligente" se acerca a la Argentina
Prendas que captan el ritmo cardíaco y alertan al usuario sobre cualquier problema de salud a través de un SMS o un email. Zapatillas compatibles con el iPod.

Permiten conocer con exactitud la ubicación geográfica en la que se encuentra cualquier persona.

Zapatillas capaces de conectarse en forma directa con las iPod Nano de Apple, y que combinan un sensor y un receptor inalámbrico para brindar información en directo sobre la performance del deportista que las utiliza.

• Mediante cámaras, GPS, micrófonos y otros sensores en las prendas, la ropa inteligente proporciona, en cada caso, información en tiempo real basada en el contexto físico y virtual del individuo que la lleva puesta.


• Impulsadas por la revolución que se produjo en el terreno de las nuevas aleaciones, y el desarrollo de la nanotecnología -disciplina que hace todo cada vez más microscópico- este tipo de prendas ya se fabrica en serie.

Los avances se orientan a la incorporación de nuevas tecnologías de la comunicación en las prendas, respetando las líneas del diseño, considerando la estética y el uso de las producciones.

López Negrete y Buffagni fueron elegidos el Ejecutivo y el Creativo del Año en el mercado hispano

11 de Septiembre de 2008

LA ELECCIÓN SURGIÓ LUEGO DE UNA VOTACIÓN DE MÁS DE 6 MIL PERSONAS POR INTERNET

López Negrete y Buffagni fueron elegidos el Ejecutivo y el Creativo del Año en el mercado hispano
- Alex López Negrete -titular de la agencia que lleva su nombre- y Pablo Buffagni –director general creativo de Conill S&S- fueron los elegidos entre varios destacados candidatos como el mejor Ejecutivo y el mejor Director Creativo del Año en el mercado hispano. Convocadas por el periódico Hispanic Ad, más de 6 mil personas votaron por sus preferidos de modo online. En el caso del argentino Buffagni, este premio es el corolario de un excelente año, en el orden profesional, luego de su ascenso a la máxima posición en su sector dentro de Conill, y la antesala de la llegada de su segundo hijo prevista para la próxima semana. Los premios fueron entregados durante un almuerzo en la 2° Semiconferencia del año de la AHAA.

Pablo Buffagni y Alex López Negrete fueron reconocidos por los votos y los aplausos de los asistentes durante la entrega de las distinciones.

Publicidad 2.0

Las nuevas tendencias de socialización, búsqueda de información, y generación de contenidos que actualmente favorece la red, y que se agrupan bajo el término Web 2.0, también han transformado la forma en que las marcas se comunican con sus clientes. Quizás la nota más distintiva de este cambio sea que así como mucha de la información, las noticias y las historias de la red son generadas por los usuarios, la publicidad en línea más exitosa es aquella donde la interactividad y las acciones del consumidor desempeñan un papel fundamental.

Son el alcance masivo y el consecuente impacto de las opiniones del consumidor, los que al mismo tiempo pueden volverse contra una marca y darle publicidad negativa. Pues así como la gente promueve lo que le ha dado buenos resultados, también critica lo que no le satisface y cuando las opiniones negativas se transmiten por internet, pueden infringir un deterioro severo a la marca, precisamente por el amplio alcance que tienen. Por ello, antes de aplicar el potencial de la Web 2.0 a favor de la publicidad, es preciso considerar que no todas las prácticas de comunicación masiva benefician a una marca.

Duras críticas al Gobierno por la publicidad oficial

Fuertes críticas al Gobierno por la distribución de la publicidad oficial y el favoritismo hacia empresas amigas de la Casa Rosada. Quejas de diputados opositores por la falta de interés del oficialismo en tratar proyectos relacionados con los medios de comunicación. Y el uso de las pautas gubernamentales como herramienta de censura fueron los temas centrales de un seminario realizado ayer en el salón Delia Parodi de la Cámara de Diputados.

Uno de los blancos fue el empresario mediático Rudy Ulloa Igor, ex chofer de Néstor Kirchner y propietario de El Periódico Austral , que se edita en Río Gallegos. "Con el precio que cobra de publicidad, no le alcanzarían las páginas para justificar lo que recibe del gobierno nacional en publicidad oficial", dijo Laura Alonso, directora de Poder Ciudadano.

Alonso destacó el valor de la información. "Es un activo fundamental de la calidad democrática, igual que el voto y las elecciones", señaló. Otra crítica de la directora de Poder Ciudadano es "la discrecionalidad" del Gobierno para contratar la pauta. "No hay una regulación para distribuir la publicidad. Se basa en qué medio gusta más o menos", señaló.

Y cuestionó al secretario de Medios Enrique Albistur: "No hay rendición de cuentas. El secretario de Medios nunca vino al Congreso. Antes de asumir dirigía una empresa de publicidad en la vía pública que ahora dirige su familia. En 2000 facturaba 1,5 millones de pesos y 45,5 millones en 2007. Según la Oficina Anticorrupción, no hay incompatibilidad, pero el fiscal de investigaciones Administrativas, Manuel Garrido, está investigando", dijo Alonso.

Cuando Eleonora Rabinovich, de la Asociación por los Derechos Civiles (ADC), citó el caso de Ulloa Igor dijo: "El Gobierno no puede premiar o castigar a determinados medios. No decimos quitarle la pauta a Ulloa ni a Página 12. Una cosa es la publicidad de los actos de gobierno y otra son los subsidios", diferenció.

Gustavo Martínez Pandiani, decano de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad del Salvador, puso la lupa sobre el otro protagonista en la relación Gobierno-medios de comunicación: los periodistas. "¿A quién se manipula? ¿Quiénes son manipulados? Los periodistas también son responsables", opinó.

El diputado de Pro Federico Pinedo criticó que el Gobierno utilice fondos discrecionalmente para coartar la libertad de expresión. "Lo más escandaloso es que usen fondos reservados de la Secretaría de Inteligencia (ex SIDE) para sobornar periodistas con el fin de que hablen bien del Gobierno", lanzó.

El legislador destacó la necesidad de crear un marco legal para asignar las publicidades oficiales de manera transparente.


Sábado 6 de setiembre de 2008

Caso, Gatorade

Hace unas semanas atrás están circulando por la TV e Internet un par de buenas publicidades emitidas por la bebida energizante deportiva: Gatorade.

Bajo el lema “ Funciona para los Futbolistas que trabajan de otra cosa“, la marca y lo los creativos encargados de su producción, se enfocaron en personas que tienen trabajos muy distintos a su actitud o capacidad deportiva.

Así, tenemos al Psicólogo que da consejos sobre compañerismo a una pareja en problemas amorosos, pero que jugando al fútbol es muy egosísta, o como le decimos en Argentina: “un comilón”.


En otra publicidad, un flaco trabaja como Maestro con niños y les canta una canción muy tierna: “El conejo pelucita”, mientras observamos su actitud en el fútbol. Un tipo muy agresivo, que nunca va a la pelota (por mas que él diga que sí), que seguramente ha lesionado más personas que goles marcados, y que no deja tobillo sano.



Un médico de mucha trayectoria es el orador de una importante charla de bienvenida, el cual mientras habla de integridad, buenas costumbres, ética y moral, se lo puede ver desplegando un fútbol muy burlón. Luego de cada gol, el médico se relaja y dedica a celebrar de las formas más burlonas posibles…



La agencia que hizo este comercial fue BBDO Argentina

Material de http://www.mazcue.com.ar/gatorade-futbolistas-que-trabajan-de-otra-cosa/

Dos proyectos consolidan el diseño argentino en el exterior

Dos propuestas de diseño lograron consolidar la creatividad argentina en el exterior con una oferta de servicios de diseño de productos, armado de sitios web, publicidad y animación. Antiestático y Milstein)Ravel hicieron hincapié en la calidad de los servicios y en la rapidez, y hoy sus creaciones se pueden ver en las góndolas y en los avisos de todo el mundo.
Detrás de Antiestático está Matías Dumont, licenciado en Administración de Empresas de 26 años que armó sus valijas cuando terminó de estudiar y se instaló en Madrid después de recorrer Europa con escasos 150 euros y algunos trabajos temporarios.
En la capital española, un contacto lo sumergió en el mundo de la producción televisiva y no pasó mucho tiempo hasta que su costado creativo comenzó a asomar.
"Vi que las agencias de publicidad no tenían cosas muy creativas y, al mismo tiempo, desatendían los costados más interactivos, como el diseño de páginas y la animación. En realidad, tercerizaban eso, y yo sabía que en la Argentina podía encontrar buenos diseñadores y precios competitivos", recordó el emprendedor, que registró la sociedad en España hace un año.
"Entonces, empecé a aprovechar mis contactos para ofrecerles el servicio y, al mismo tiempo, comencé a rastrear diseñadores y animadores en Buenos Aires. A algunos los conocía y a otros los rastreé por Internet. En el primer año de operaciones, hicimos trabajos chicos para armar un portfolio", agregó.
Con una carpeta llena, Dumont salió a la caza de clientes más grandes: las agencias de publicidad. De a poco, las fue incorporando y con su plantel de creativos en Buenos Aires armó sitios, personajes animados y campañas para Fiat, BMW, Disney y Liz Claiborne, entre otras marcas.
Este año, Antiestático facturará US$ 500.000 y aunque Dumont no está listo para volver a Buenos Aires, sí se siente preparado para iniciar operaciones en su ciudad natal.
"Nos estamos asociando con el estudio de Mariano Kaseiri, a quien conozco de toda la vida. Vine a Buenos Aires justamente para alinear posiciones y presentarnos con algunos clientes", detalló el emprendedor, que planea duplicar sus ingresos el año próximo.

Fuente: Diario La Nacion, Lunes 01/09/2008

http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1045168&high=publicidad.